重磅│总市值达184.34亿港元创5年新高，李宁如何靠年轻化“翻身”？屋顶秧田工装

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经过两日回调后，于3月21日晚间发布事迹的李宁现大幅反弹，截至本日收盘时，到达 8.4梦见丢了件工作服
6港元，大涨8.6%，总市值到达184.34亿港元，创下5年来新高。

截至2017年12月31日，全年收入上升10.7%至88.74亿元；权益持有人应占净利润同比下滑19.91%至5.15亿元；高中教师工作服图片
净利润率由4.1%提升至5.8%；整体毛利率上升0.9个百分点至47.1%。

就在财报发布的头几天，中国李宁“云中白鹤”在上线几分钟内售罄，而早在2017年初李宁韦德之道5"全明星"开售时，线下门店的抢购状态也是出现了图片中的场景，让人尤其关于工作服购置供方的说明
印象深入的是，在8月LINING＆GO$H发售现场，千人齐聚抢购“€€界”。有些人将李宁品牌目前受欢迎的缘由哇哈哈工作服
归结于国货突起，也有舆论认为这得益于上个月李宁在纽约时装周上的表现。毕竟，在时装周之前，其市值唯一125亿港币。

但是数字背后绝非1朝1夕。李宁品牌开创人李宁先生曾在公然场合表示，李宁的王牌，就是李宁的“产品体验”。从成立开始，李宁品牌就非常重视产品的原创和研发设计，并将专业的运动与时尚、文娱、休闲更好地结合起来，基于运动特性对产品做创新设计。

设计上，李宁玩起跨界联名，与明星、设计师合作，将他们的个人性情和时尚文化特性都设计和融入到产品当中，创造出广受欢迎的记念版产品工作服的清洗和保洁制度
；同时还与时尚潮流类媒体深度合作，将时尚元素注入到产品中，打造运动时尚体验 。

比如，李宁与素颜女神王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名，推出了潮T和帽子。联手中国先锋时装设计师张弛，推出“张弛有度”限定产品。全新打造的“适”系列产品“悟空”的出世，也为李宁增加了很多话题，推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列，也获得了市场的认可。而推出的女性专属时尚迷彩包裹和满印花草包裹，也得到了女性消费者的市场肯定。

营销上，李宁1改传统的硬广植入模式，选择与时尚潮流类媒体合作，借助媒体拍摄艺人的机会植入产品，并与媒体进行互动，触达媒体粉丝和艺人粉丝圈层。陈柏霖、张1山、欧豪、张彬彬、张云龙、杨旭文等当红明星都在拍摄进程中穿著过李宁产品。

渠道上，除让消费者的产品体验“物超所值”，在产品到达消费者的进程环节，李宁品牌也不放过可以圈粉的机会，李宁在财报中表示，团体积极优化渠道结构，不断提升渠道效力，增开高效的、或具有体验概念的大型店铺。2017年，李宁王府井丹耀大厦店、广州天河城百货店、天津和厦旗舰店等具有体验感念的大型店铺纷纭升级开业，除能够辐射到消费者多样化需求的全品类货品设置，店内还有专业的运动体验项目、运动课程、运动社交服务等，李宁正在将自己的店铺打造成为消费者运动场，为大家带来集购物、运动、社交的1站式零售体验，根据李宁财报显示，整体零售流水录得高单位数增长，零售折扣及售罄率延续改良。

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