100家女装品牌全盘解析，2017需求新趋势 2016年对服装品牌企业来讲是刻骨铭心的1年。休闲衣饰的衰败、新兴国际品牌和快时尚品牌的继续“入侵”……品牌商面临着品牌与产品同质化严重、供应链效力低下、运营管理粗放等诸多方面问题；而在消费者端，品牌商更接受着移动互联网发展和社交媒体带来的消费者习惯改变、消费体验升级的全面挑战。因此，探索如何计划科学的本身数据建设，摸索务实可行的利用大数据洞察消费者需求的方式对品牌商的品牌运营、市场推行决策等具有极大意义。　　　　本次报告通过数说故事旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据收集分析，并整合了百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫网站、京东网站和服装行业等第3方客观公然数据。　　以

2016年对服装品牌企业来讲是刻骨铭心的1年。休闲衣饰的衰败、新兴国际品牌和快时尚品牌的继续“入侵”……品牌商面临着品牌与产品同质化严重、供应链效力低下、运营管理粗放等诸多方面问题；而在消费者端，品牌商更接受着移动互联网发展和社交媒体带来的消费者习惯改变、消费体验升级的全面挑战。因此，探索如何计划科学的本身数据建设，摸索务实可行的利用大数据洞察消费者需求的方式对品牌商的品牌运营、市场推行决策等具有极大意义。

　　

　　本次报告通过数说故事旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据收集分析，并整合了百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫网站、京东网站和服装行业等第3方客观公然数据。

　　以“用户”的互联网行动数据为切入点，报告选取了100个在国内市场具有代表性的女装品牌进行解析。涵盖了本土和海外的女装品牌，从潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌7大品类去解读中国女装市场的现状。对品牌商掌控新1年的品牌女装市场发展趋势、洞悉消费者新需求，从而进行品牌运营、市场推行决策具有极大实用价值。

　　各大女装品牌背后消费者具有怎样的特点？主要关注度来自哪些区域？购买体验如何？以下为《2016年100家女装品牌中国市场分析报告》对快时尚女装品牌分析的节选报告。

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　　附：报告分析包括女装品牌1览表

　　

　　

　　

2017服装产业8大新动态 机遇、红利、挑战、压力并存

　　上周我们回顾了2016年服装企业在资本市场上的主要动向，本周我们来盘点1下2017开年以来服装产业的1些新动向。这些动向有2016年的延续，也显现出1些新趋势。有压力，有挑战，同时也有新机遇，新红利。

　　动向1、产业链延伸和生态圈战略

　　2015年和2016年，诸多服装上市企业宣布推行生态圈和产业链延伸战略，2017年预计这个趋势仍将延续。

　　江南布衣上市后宣布将打造服装生态圈。江南布衣团体去年在香港上市，据报导，其官方人士近日表示，目前正在打造符合本身定位的生态圈，这个生态圈里包括了男装、女装、童装、家纺，未来也许还有更多的品类，并会向国际市场扩大。

　　搜于特继续推行产业链延伸战略。2016年底和2017年初，搜于特前后发布公告，宣布以9.4亿元增资3家子公司，发力服装行业品牌管理、创意设计、供应链管理3大环节。

　　动向2、并购整合

　　2016年，在并购重组监管趋严的背景下，仍有很多服装企业发起并购事宜，通过并购推动其转型战略。2017年将继续延续这1方式。

　　摩登大道1月12日发布公告称，公司发行的股分及支付现金购买资产并召募配套资金事项取得中国证券监督管理委员会并购重组审核委员会有条件通过。摩登大道去年研究工作服背景
11月发布公告称，拟以发行股分及支付现金的方式，共4.9亿元收购武汉悦然心动网络科技股分有限公司100%的股权。据悉，悦然心动主要从事移动互联网利用的开发及运营。

　　1月18日，维格娜丝就其收购TeenieWeenie的重大资产重组事项发布进展公告显示，该公司与上海赫为时装有限公司、杭州金投维格投资合伙企业（有限合伙）共同注册成立了南京金维格服装产业投资合伙企业（有限合伙），维格娜丝将通过金维格以增资的情势，实现对衣恋香港及其关联方持有的TeenieWeenie品牌及该品牌相干资产和业务的收购。

　　维格娜丝于2016年8月开始谋划这桩被外界称之为“蛇吞象”式的并购事宜，宣布于2016年11月28日通过收购预案，拟以现金方式收购衣恋时装香港有限公司持有的TeenieWeenie品牌及其相干的资产和业务。

　　动向3、加码运动休闲等细分产业

　　据报导，奥康国际董事长王振滔近日表示，公司对业务作出调剂，主营鞋类业务将从商务男鞋转向休闲时尚及运动类产品。有消息称，奥康国际表示传统鞋业市场已进入发展的“瓶颈期”，相对女性消费者的多样化，男鞋市场也需要转型。

　　另据报导，近日安踏联同《经济学人》发表报告，称内地人口老化，预计在2020年，逾半人口为40岁以上人士；至2030年，其占比会增长至逾7成。报告称，随着人口结构改变，社会消费力会上升，预期2020年运动鞋服销售额比2015年增加54%，至2540亿元人民币。

　　2016年，服装行业整体事迹偏冷，相比较，体育运动衣饰市场呈暖色，处于复苏上升期。2017年，随着人口结构的变化和消费升级，户外、体育和婴幼儿、童装及至银发经济、环保等细分市场或有更大潜力等待发掘。

　　动向4、转型跨界

　　2017年，服装行业转型跨界、重组洗牌的态势仍将延续，推动产业整合升级，格局分化。

　　星期6股分有限公司1月6日发布公告称，星期6及全资子公司广东兆博时尚数据科技有限公司参与设立的佛山星期6时尚产业并购投资合伙企业，将以现金的方式收购OnlyLady母公司时尚锋迅83%股权及闺蜜网母公司北京时欣80%股权。交易完成后，时尚锋迅与北京时欣将纳入星期6合并报表范围。星期6称，将借此向“打造时尚IP生态圈”战略转型升级。

　　1月6日，步森股分发布公告，宣布其全资子公司名称由“北京银河金服信息技术有限公司”更名为“北京银河金服团体有限公司”。此举或意味着步森将进1步向金融服务领域转型。去年步森股分称，拟在适合时机剥离原有服装业务。

　　动向5、新技术和新经济模式

　　据报导，奥康鞋业近日在浙江温州发布了其“C2M”高端定制战略。据悉，“C2M”即“顾客对工厂”，指的是通过互联网将不同的生产线连接在1起，应用计算机系统随时进行数据交换，依照客户的产品定单要求，设定供应商和生产工序，终究生产出个性化产品的工业化定制模式。最新的脚型丈量仪在当天的“C2M”高端定制战略发布会上首度亮相，通过现场演示，这款脚型丈量仪可以在15秒以内通过镭射准确量出顾客的脚型3维数据，经过云计算及大数据分析，把生成的数据传输给工厂进行定制生产，并在几天以内快递上门。

　　另据报导，耐克近日发售了1款名为“HyperAdapt1.0”的运动鞋。穿着者穿上这款鞋以后，感应器会自动系上鞋带，使鞋子贴合穿着者脚部形状。据网媒消息，这款鞋子标价720美元，目前在ebay上已炒到了近3000美元。此前，彪马也推出了类似的跑鞋，安德玛也在“纪录设备”产品线中加入了3款新跑鞋，新产品使用了智能工具来感知跑者的运动状态。

　　2016年中国经济、世界经济都产生了许多变幻不定的黑天鹅事件，但新技术加速变革的趋势却是大势所趋。2017年初，阿尔法狗下围棋横扫人类的业绩告知我们，人工智能的时期也许真的要来了。2017年及至将来，技术、时尚和资本3者的结合将越发紧密。

　　动向6、IPO上市窗口期

　　1月9日，宁波太平鸟时尚衣饰股分有限公司在上海证券交易所上市，成为2017年首家上市的时尚衣饰企业。公司首次发行5500万股，募投资金将主要用于营销网络建设、太平鸟慈东衣饰整理配送物流中心和信息化系统建设。

　　1月10日，广东皮具企业万里马登陆深交所创业板。万里马主要从事皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务，主要产品为自有品牌“万里马”、“SaintJack”皮具产品，并代理销售“Oilily”国际品牌产品。

　　1月13日，证监会核准安正时尚团体股分有限公司首发申请。安正时尚拟登陆上交所，计划募资12.18亿元，拟投入供应链中心改扩建、营销网络建设、研发中心建设、信息系统建设，和补充活动资金等其他与主营业务相干的营运资金。

　　1月13日，牧高笛户外用品股分有限公司首发过会取得通过。牧高笛拟登陆上交所，计划募资3.84亿元，其中2.87亿元投向“1站式”营销渠道建设项目。

　　依照监管层近期的表态，2017年IPO会保持2016年下半年加速发行的态势，最少目前没有放缓的迹象。随着太平鸟、万里马、安正时尚和牧高笛等时尚衣饰企业在2017年陆续登陆资本市场，或将有更多衣饰企业在2017年紧随其后。

　　动向7、线上线下结合的全渠道模式

　　优衣库宣布，新年期间，优衣库携手支付宝，将AR技术和店铺购物体验相结合。1月11日至26日，优衣库在中国大陆约400家门店发放红包，消费者到店使用支付宝AR扫码支付宝logo便可领取包括代金券和现金的红包。优衣库方面称，这是公司首次将AR（增强现实技术）与店铺购物体验相结合的尝试。去年双101，优衣库尝试了线上线下结合模式，1是部份精选商品线上线下同步优惠，消费者可直接到店购买；2是消费者线上下单，可选择到门店自提。

　　另据媒体报导，淘品牌茵曼已从全国近400家线下体验店挑选出15位加盟商，为茵曼“千城万店”项目提供决策建议。茵曼“千城万店”计划起源于2015年7月，旨在布局线上线下全渠道，其具体运营模式为从品牌粉丝中挑选加盟商，将线下店作为社群运营据点，自主举行社群活动，并可取得团体支持及服务。

　　全渠道模式的流行，实质上亦是供应链效力提高的结果，移动支付、人工智能和物流基础设施的完善，推动线上和线下渠道界限进1步模糊。5G和物联网时期将要到来，全渠道模式将成主流。

　　动向8、电商零售巨头加码衣饰业

　　据报导，1月12日，京东发布了《2016中国电商消费行动报告》，显示京东对新用户的吸引力已从手机数码等电子产品发展到了以衣饰、消费品类为主。报告显示，在京东所有覆盖的服务省分中，男装和女装占据了京东新用户首次购买商品的前两大品类。

　　而京东从去年就开始加码服装板块，除联手EVEdeCINA、KevinKelly、NE€€TIGER等珠宝品牌亮相伦敦时装周、举行新锐设计师展览以外，还推出“京€€制衣饰”定制频道，将定制流程模块化后搬到了线上。

　　另据报导，亚马逊希望通过推出自主的运动休闲品牌，跻身美国大型服装潮流之列，其竞争对手将有露露柠檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德玛（Under Armour）和耐克等顶级运动品牌。去年，亚马逊推出了8个服装品牌，包括休闲男装、女装和童装、配饰等。

　　投资分析公司Cowen&Co.去年10月份发布报告称，亚马逊预计今年将超出梅西百货，成为美国最大的服装销售商。Cowen分析师称，亚马逊的服装和配饰销售额今年预计将增长近30%，到达280亿美元，而梅西百货相比之下将下滑4%，至220亿美元。随着亚马逊销售额的增长，其在美国服装市场的份额也将出现增长。

　　电商巨头加码衣饰业，也许可称之为线上的“快时尚”趋势，巨头们有新技术、有大数据、有消费者需求分析、有物流系统、有供应链管理、有流量入口，他们为何不自己去卖衣服呢？

设计师Raf Simons加入CK后首发系列竟像迪奥

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　　依照原计划，要等到 2 月10 日纽约 2017 年秋冬时装周时，Raf Simons才会发布他从 Dior 跑到 Calvin Klein 做创意总监后的第1个系列。但他究竟是有点坐不住了。

　　昨天，Calvin Klein 发布了 Raf Simons 到任后的第1批作品，1个叫 Calvin Klein By Appointment 的新系列。Calvin Klein 把这个消息首发在了 Instagram 上，最有人气的图片取得了 5.98 万个点赞。

　　网友 bejbikop 评价说：这是如此的 Raf Simons 。网友 lovelizzie7544说，看起来很不错，有长长的花型裙子。网友 luisxeiroto 则说，这是 CK's New Look(玩了1下 Dior New Look 的梗，倒也恰当)。

　　但也有人直接了当表达了疑惑，网友 robertocordova 留言说：这是 CK 还是 Dior?

　　By Appointment 包括了 14 个款式，有印花套装、单肩开叉长裙、拖地晚礼服、渐变流苏小上衣等。为了配合最近全球 200 多万女性反特朗普的大游行，Raf Simons 还特地用美国国旗做了1条半身裙。

　　“Calvin Klein 其实不仅只有它标志性的亵服和牛仔€€€€它还有更多东西。” Raf Simons 在 Calvin Klein 的官方网站上解释，“这个系列也是为了向美国女性和美国时尚致敬，灵感分别来源于 20 世纪 20 年代、30 年代、40 年代、50 年代、60 年代、70 年代、80 年代、90 年代1直到 2000 年。”

　　事实上，By Appointment 其实不是1个全新的产品，此前它属于 Calvin Klein 旗下1个专门为明星做定制产品的业务。“对 Calvin Klein 来讲，这是1个新的开始。By Appointment 是把纽约工作室专门为名人做的预约服务做成了1条新生产线。” Calvin Klein 的官方网站上写道。

　　这大概也是为何这几个设计看起来其实不如此前的 Calvin Klein 那末运动和随性，乃至还带有几丝 Raf Simons 曾在 Dior 创造过的优雅感€€€€比如那条白色的花骨朵裙子。

　　跟随 Raf Simons 加入 Calvin Klein 的可不但是这类优雅，还有他的铁杆儿搭档，造型师 Olivier Rizzo 和摄影师 Willy Vanderperre。成心思是，Calvin Klein 还是不忘强调它的基因，By Appointment 每幅作品的视频展现都配上了为其带来最大销售额的亵服产品图。

　　自从 Raf Simons 加入 Calvin Klein 以后，他的第1个系列就成了时尚界期盼的1件事。从这次的 By Appointment 的设计来看，Raf Simons 并没有丢掉他的风范，倒是 Calvin Klein 往后让了1步。不过，鉴于 By Appointment 定制服务的特殊性，这几个款式的风格不1定会成为 Calvin Klein 的常态，还是要等到纽约 2017 年秋冬时装周 ，再看看 Calvin Klein 的成衣会做成甚么样。

　　By Appointment 将在纽约生产，并将在 4 月 1 日开放预约。目前还没有公布单品价格。

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