欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰都用上AR了！美妆行业未来2、3年或将大范围普及增强现实技术屋顶秧田工装

欧莱雅、雅诗兰黛、丝芙兰都用上AR了！美妆行业未来2、3年或将大范围普及增强现实技术 中国最有影响力的时尚商业媒体Pokémon Go 的热潮已过去了将近1年，但是AR（增强现实）技术遭到的关注度却不降反升，特别是在美容与时装行业，这项技术日趋遭到大品牌与零售商的重视，特别是在美妆行业中，AR 技术已有了长足的开发与利用，纽约数字情报公司 L2 Inc.联合开创人兼首席战略官Maureen Mullen认为在两到3年内，AR 技术会在美妆行业大范围普及。美妆零售商和品牌与AR技术Maureen Mullen 指出，法国美妆零售巨头丝芙兰（Sephora）是目前 AR 技术利用的领军者，其零售店内的 AR 设施，能够创造出更具吸引力的实体购物体验。该公司已在全球各地推出了多家数字

中国最有影响力的时尚商业媒体

Pokémon Go 的热潮已过去了将近1年，但是AR（增强现实）技术遭到的关注度却不降反升，特别是在美容与时装行业，这项技术日趋遭到大品牌与零售商的重视，特别是在美妆行业中，AR 技术已有了长足的开发与利用，纽约海澜之家工作服是买吗
数字情报公司 L2 Inc.联合开创人兼首席战略官Maureen Mullen认为在两到3年内，AR 技术会在美妆行业大范围普及。

美妆零售商和品牌与AR技术

Maureen Mullen 指出，法国美妆零售巨头丝芙兰（Sephora）是目前 AR 技术利用的领军者，其零售店内的 AR 设施，能够创造出更具吸引力的实体购物体验。该公司已在全球各地推出了多家数字化概念门店，顾客能够虚拟试妆镜 Tap and Try ，只需扫1下产品的条形码便可在屏幕前看到自己的上妆效果。（详见《华丽志》报导：丝芙兰在法国本土和美国启动数字化概念门店）

除此以外，丝芙兰更新了其安卓与 IOS 平台上的利用程序，新的Cheek Try On功能能够让用户尝试超过 1000种腮红，修容高光粉，Color Match for Virtual Try On 功能能够根据用户上传的照片中的色调，推荐唇膏，眼影等产品，利用程序中还包括1个大型“Looks”数据库。

在此之前，丝芙兰就曾在加拿大美妆数字技术公司 Modiface 的帮助下推出了试妆魔镜Sephora Virtual Artist，使顾客能够纵情 “尝试” 丝芙兰多达3千多种口红。丝芙兰和 ModiFace在收到顾客们的反馈后，对利用程序又进行了拓展，开发了假睫毛虚拟试戴，和在线美妆虚拟教程。（详见《华丽志》报导：Sephora 试妆魔镜进入亚洲市场，新增假睫毛试戴功能）

另外一家美妆连锁零售商Blue Mercury位于纽约第6大道53、54号的旗舰店将于下个月正式营业，这是 Blue Mercury 首家配有 AR虚拟试用功能的门店，包括“婚礼模式”等功能。Blue Mercury 的发言人宣称，该旗舰店会成为公司数字和零售创新的基地，研究人工智能和社交媒体购物等技术。

今年，Estée Lauder（雅诗兰黛）也在其网站和移动网站上推出了基于 AR 技术的产品试用功能。随着房间光线的变化，用户能够看到不同产品的试用效果，该技术还能够弥补照片和视频中缺少的质感和光泽。通过 AR 功能，用户能够尝试品牌在电商网站上推出的很多眼影和口红。（详见《华丽志》报导：增强现实技术利用再升级，ModiFace助力雅诗兰黛推出美容产品在线试用功能）

ModiFace 及其 Light Field Rendering 技术为 Estée Lauder 提供了技术支持。ModiFace的开创人兼首席履行官Parham Aarabi表示，Estée Lauder 计划将该功能利用于更多种别的产品页面。

行业发展

虽然 Maureen Mullen 认为AR技术在美妆行业大范围普及还需要两到3年的时间，但是ModiFace已有着非常丰富的 AR技术的开发经验，除上文所提到的帮助 Estée Lauder 与丝芙兰，还推出了摹拟皮肤变化，虚拟试妆等技术。

关于 ModiFace 的其它增强现实技术应用，详见《华丽志》：

ModiFace 推出虚拟现实新技术，可实时演示使用护肤品几周后皮肤产生的变化

ModiFace 升级虚拟试妆技术：对着图片视频扫1扫，瞬间明星妆容就上自己的脸

撅1下嘴就可以换1种口红，ModiFace 推出升级版试妆魔镜

台湾美妆数字技术 App开发商Perfect Corp（玩美移动）也在 AR 领域很有建树，该公司研发的 “玩美彩妆”App 荣获 2017年 CES国际电子消费展最好产品奖项和百度手机助手“年度最好人气美颜App”。

不久前，玩美移动拜托独立研究公司 Intage 完成了1份调查报告，调研了日本 2.5万名年龄在 15~69岁的女性消费者的购物行动和购物历史，其中包括了玩美移动开发的AR技术美妆 App€€玩美彩妆（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用这款 App的受访者。研究显示，玩美彩妆使用者的购物转化率是不使用这款 App 的受访者的松岗工作服直销
1.6倍，同时前者在美妆上的花费是后者的 2.7倍。这款 App上的 AR试用版块将美妆销售额提升了2倍，乃至将1些品牌的销售额提升到超过 6倍。

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文发布前刚刚获知最新消息：法国美妆巨头欧莱雅团体与 Perfect Corp（玩美移动）达成合作协议，将在后者开发的玩美彩妆app（YouCam Makeup）中全面植入欧莱雅团体的产品。

ModiFace 搜集了大约75个美容零售商和品牌的数据，结果也显示，在网站上使用 AR技术后，这些品牌和零售商的销售额平均增长了 84%，互动时间增长了117%；而使用“试妆魔镜”的门店销售额也平均增长了 31%。

不但如此，AR 也帮助零售商们下降了退货率，零售业分析师 Sucharita Mulpur西安工作服劳保店
u 表示，服装销售的平均退货率为 22%，1些奢侈品百货中品牌的退货率乃至高达 80%。

Pilot Consulting 的开创人 Ken Pilot 表示：“当产品能够试用的时候，退货率自然会减少；AR技术推行之前，在家使用其实不是1件现实的事情，基于免费退货政策，很多消费者会选择购买不同尺寸的同1款产品，这样虽然方便了消费者，但是对零售商来讲无疑增加了本钱。”

其他领域的AR利用

Gap在今年早些时候与 Google 和 Avametric 合作发布了1个利用程序，消费者能够通过利用程序在自己家中获得试穿产品时的 3D图象。（详见《华丽志》报导：社交媒体助推 AR 增强现实技术使用更加广泛，深入时尚购物领域）

亚马逊的 Product Preview功能使购物者能够看到家具在家中的摆放效果。与之类似，古董家具线上交易平台 Chairish也在 IOS 利用中推出 AR功能，也能有效解决家具购买中的困难，帮助买家更加直观地看到产品置于房间中的效果图，更容易做出决策。（详见《华丽志》报导：古董家具线上交易平台 Chairish 和 DECASO 的母公司完成 800万美元融资）

丨消息来源：英文网站 WWD、Fashionnetwork 和《华丽志》历史报导

丨图片来源：雅诗兰黛官网

丨责任编辑：朱若愚







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