双11前把纽约时装周搬到上海？除了天猫也没谁了

双11前把纽约时装周搬到上海？除了天猫也没谁了 摘要：从某种意义上来讲，天猫双11全球潮流盛典是四大时装周的升级版。真正的时尚，不应该是高高在上的，而应该是触手可及的。 这是一场“纽约时装周”量级的新零售版时尚大秀。10月20日，上海，2017天猫双11全球潮流盛典。不仅有众多当红明星、维密超模，LVMH、雅诗兰黛等全球时尚品牌近百位高管，更有一大波秀场新品尖货。 李宇春献唱这是一场视觉盛宴。“我们把支持四大时装周的全球最好的团队都搬过来了。”雅诗兰黛电子商务总经理Gary就表示。从某种意义上来讲，这也是四大时装周的升级版。真正的时尚，不应该是高高在上的，而应该是触手可及的。超模何穗10月31日晚上9点，北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等七大平台将同步播出这场潮流盛典。阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“四大时装周是不开放的，世界顶级的东西为什么只有少数时尚杂志总编去国外才看到？我们要让亿万人在中国就看得到。”天猫潮流盛典打破了旧有的游戏 摘要：从某种意义上来说，天猫双11全球潮流盛典是4大时装周的升级版。真实的时尚，不应当是高高在上的，而应当是触手可及的。

这是1场“纽约时装周”量级的新零售版时尚大秀。

10月20日，上海，2017天猫双11全球潮流盛典。不但有众多当红明星、维密超模，LVMH、雅诗兰黛等全球时尚品牌近百位高管，更有1大波秀场新品尖货。

李宇春献唱

这是1场视觉盛宴。“我们把支持4大时装周的全球最好的团队都搬过来了。”雅诗兰黛电子商务总经理Gary就表示。

从某种意义上来说，这也是4大时装周的升级版。真实的时尚，不应当是高高在上的，而应当是触手可及的。

超模何穗

10月31日晚上9点，北京卫视、优酷、淘宝、天猫、微博等7大平台将同步播出这场潮流盛典。阿里巴巴团体首席市场官董本洪说：“4大时装周是不开放的，世界顶级的东西为何只有少数时高级家政 工作服
尚杂志总编去国外才看到？我们要让亿万人在中国就看得到。”

天猫潮流盛典打破了旧有的游戏规则。和去年第1届天猫双11全球潮流盛典1样，这也是1场 “即看即买”大秀。普通消费者不但参与其中，还能边看边买当季新款。

去年潮流盛典，英伦奢侈品牌Burberry在现场洒下了1场豪华的香水雨。

Robert Geller是同名品牌的设计师、也是纽约最炙手可热的男装设计师之1。他说全部美国时尚设计师协会都非常关注“即看即买”趋势，“6个月以后才看到商品的方式过时了，大家都希望买到最新鲜、最时尚的商品。”

如何快速检验明星的号令力？你得去现场听听粉丝的尖叫有多撕心裂肺。张艺兴、范冰冰、李宇春、周笔畅等人气明星，将盛典1次又1次推向高潮。

戴着雷朋眼镜的张艺兴，引来1片迷妹尖叫。

在现场，范爷晒出用了7年的RIMOWA旅行箱。

穿着Kappa的李宇春，再次把现场气氛点燃。

娇兰、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、长沙特种工作服
RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等诸多国际大牌都在天猫上推出首发新品。

娇兰展现了8款香氛，其中最土豪的1瓶“皇后的秘密”售价360万人民币。这款香水镶有超过14克拉的钻石，既可做胸针，也能做吊坠。

娇兰360万元限量香水

固然了，这场秀也能边看边买，还有千万优惠券为荷包“减负”。

当欧阳娜娜拉着改编版的《爱乐之城》，你可能也会想剁手这只伴着大提琴声走秀的ITO行李箱？

欧阳娜娜演奏

ITO行李箱走秀

对品牌来讲，潮流盛典带来的不只是1次高规格的品牌营销活动，还有可观的延续交易。

《中国有嘻哈》里的Vava，被1群男rapper也从不露怯。这次潮流盛典，VAVA强势带来雅诗兰黛旗下彩妆品牌MAC经典子弹头套装。

今年的潮流盛典，除雅诗兰黛这样的老朋友，也有很多让人惊奇的新面孔。比如，今年9月刚刚宣布与天猫达成战略合作的纽约时装周。

194鸿蒙思维绘画工作服
3年，巴黎时尚产业受2战影响岌岌可危，纽约时装周应运而生。尔后，这也打破了巴黎在全球时尚产业的垄断。

1943年，第1届纽约时装周现场，由VOGUE拍摄。

今年的天猫潮流盛典，纽约时装周带来了3大设计师品牌。带着这些人气设计师品牌来中国走秀，在其74年历史上还是首次。

米歇尔·奥巴马在总统就职仪式上穿过的Jason Wu。2016年，Jason Wu推出子品牌 Grey Jason Wu。这1次，Jason Wu用自己最爱的色彩命名品牌。

Grey Jason Wu产品秀

由Carol Lim和Humberto Leon共同成立的时尚潮牌Opening Ceremony，不但是1家买手店，还是1个独立品牌、时尚资讯平台和肯德基工作服帽子
在线购物网站。

工作服加绒女外衣

Opening Ceremony产品秀

设计师品牌Robert Geller，两次拿到美国时装设计师协会（CFDA）年度男装设计师提名。

CFDA是纽约时装周主办方。天猫潮流盛典开场前1周，其CEO Steven Kolb到访阿里总部。天猫衣饰总经理刘秀云表示，天猫将为美国设计师品牌提供个性化赋能方案，而明年的纽约时装周也在斟酌设立“中国日”，为中国设计师们提供独立舞台。

眼看国际大牌来势汹涌，传统国货品牌担心吗？以鄂尔多斯、安踏、海澜之家、达芙妮为代表的国货品牌表示，没甚么可怕的。

“安踏旗下在韩国和日本建立了设计中心，安踏旗下也具有很多国际品牌。”安踏副总裁李玲说，国货品牌脚步早已遍及全球，而且，结合天猫大数据，能够迅速掌握消费者喜好并快速做出反应。

作为北京冬奥会和冬残奥会的合作火伴，中国滑雪冠军代表国家滑雪队，安踏带来了1场体育与时尚结合T台秀。

“有竞争是好事。”鄂尔多斯秀场常务副总裁戴塔娜说，鄂尔多斯为适应变化，已变得愈来愈灵活。“今年双11，鄂尔多斯想玩得嗨1点。”

今年的天猫潮流盛典，把最后压轴大秀的黄金时间留给了1群中国年轻人。

“我有很多设计师朋友，大多从国外学成归来，1开始都想做1个国际化品牌。可越到后面越发现，应当把自己的中国背景带入作品当中，这才是与欧美品牌不同的地方。”中国设计师品牌集合店“栋梁”主理人之1Tasha说。

从2014年开始，栋梁在每季推出名为“栋梁1日”的时装秀，约请具有市场潜力的中国设计师布展。

栋梁实体门店

中国的独立设计师长时间徘徊在生存边沿。Tasha说，独立设计师品牌1般有两大问题：设计上，太过夸大，其实不合适平常穿着；定价上，供应链薄弱，采取进口面料，本钱高企，售价也不亲民。

不过，已有设计师品牌自我改革，向大众靠拢，往线上发展。同时，消费升级的趋势，也让愈来愈多年轻人关注这些新兴设计师品牌。设计师黄悄然和Babyghost就是在天猫上玩得风生水起的代表品牌。

Babyghost天猫店

作为1家天猫6年老店，设计师品牌Babyghost定价不输大牌，销量却10分可观。“就是为了悄然买的。”1位粉丝在商品评价栏写道。

Babyghost也是玩转双11的老手了

不夸大地说，天猫双11全球潮流盛典已成为时尚产业的又1次“升维”。