关注网红而不关注品牌，由于人变孤独了。

关注网红而不关注品牌，由于人变孤独了。 这年头，和尚都能当网红了。不信你看看那个日本和尚€€€€永明寺的住持松崎智海，为了解决香火不足的问题，他举行音乐会为佛祖庆生、玩电音诵经、刷twitter且深谙颜文字卖萌之道、连吉他也弹得666……1系罗列动，让他成为僧人界的网红，也因此招揽到了大批年轻的香客。网红为什么要成为网红？说到底，不是为了打造品牌形象，就是为了将自己打造成品牌。故宫淘宝，2015年开始走卖萌线路，开通“双微”与粉丝互动，脑洞开出了天际，2016年上线的魔性H5《穿越故宫来看你》，大明皇帝以“贱萌”的形象出现在大众视野，还会唱Rap，颠覆了故宫权威、庄严的形象，给人1种“反差萌”的感觉。再比如韩国美妆博主PONY，在T

这年头，和尚都能当网红了。不信你看看那个日本和尚€€€€永明寺的住持松崎智海，为了解呼和浩特定制工服
决香火不足的问题，他举行音乐会为佛祖庆生、玩电音诵经、刷twitter且深谙颜文字卖萌之道、连吉他也弹得666……1系罗列动，让他成为僧人界的网红，也因此招揽到了大批年轻的香客。

网红为什么要成为网红？说到底，不是为了打造品牌形象，就是为了将自己打造成品牌。

故宫淘宝，2015年开始走卖萌线路，开通“双微”与粉丝互动，脑洞开出了天际，2016年上线的魔性H5《穿越故宫来看你》，大明皇帝以“贱萌”的形象出现在大众视野，还会唱Rap，颠覆了故宫权威、庄严的形象，给人1种“反差萌”的感觉。

再比如韩国美妆博主PONY，在Twitter上发布了大量彩妆教程视频且进程非常详细，加上高深的化装技术，积累了大量粉丝并具有了自己的彩妆品牌PONY EFFECT，其教程视频不断被国内各大彩妆博主和公众号转载。靠着PONY的名字，PONY EFFECT入医院用白色工作服
驻淘宝时，短短几天便吸引了将近10万店铺粉丝。

网红的实质，是某个领域的KOL（意义领袖），通过内容获得用户，再通过广告€€€€不管是接品牌广告还是广告自己的品牌，引导用户进行消费。网红1定程度上替换了广告公司的角色。

许多人明白这个道理，明知会有广告，但照旧会关注他们所爱好的网红。这很容易理解，由于网红能保持1定的高质量内容的输出，稳定而且宁波象山 工作服
有价值。

上文提到的故宫淘宝和PONY，前者内容输出情势较多，比方以卖萌为主科普历史，而后者则是产出时尚彩妆教程视频。

其他网红亦是在自己的领域，通过个性的或创新的内容来吸引粉丝：Papi酱以真人视频的方式吐槽着人们的痛点；同道大叔以独特画风的漫画配以星座吐槽；日蚀记的美食视频不但显现了食品的美，文案也很治愈人心。每一个网红，都有本身独特的吸引力。

▲日蚀记视频文案

那末，为何人们更偏向于关注网红而不是品牌？

比起网红，品牌更像是1个冷冰冰、硬梆梆的存在，在社交平台，谁会乐意整天对着块石头玩单机？

网红最大的特点，就是具有了社交属性，而品牌没有。比如卖衣服的网红重庆工作服外发
，要做到的不单单是拍拍照片PO到微博，同时还要向粉丝传递自己的时尚观点，哪怕再小的事情也乐意与粉丝分享，并与粉丝有互动的环节，例如回复评论及点赞。

▲某网红与粉丝的互动

网红培训公司星游文娱CEO陆雨苗在姜思达的短视频采访节目中谈到：“从本质上来说我觉得，人是更孤独了，你越孤独的时候，你会发现你越需要有人能够给你去交互，任何层面上的。”

顺带说1句，《王者光荣》的爆红，也离不开其突出的社交属性。玩游戏时你可以看到许多好友也在玩，既有熟人可以1起“开黑”，也会有行业里1些“大神”，平时没有机会聊天的都能通过游戏进行互动€€€€只要约请他玩1局游戏。

许多品牌也发现了网红作为某个领域的KOL的影响力和其背后高活跃度的忠实粉丝，品牌找网红代言其产品，有时只需要在发布的内容里伪装不经意地安利1下，但粉丝常常就会get到这个信息。选择与品牌调性符合的网红代言对品牌来讲是性价比较高的1种广告方式。

固然，也有品牌选择了自己当网红。就像@博物杂志，专业回答粉丝发问，科普界段子手，顺带卖卖杂志。

随着社交媒体的发展，品牌与消费者的关系，更多的是1种双向交换，构成1种同等的关系，再不是品牌单方面将信息传递给消费者。

消费者希望通过更多的渠道与品牌交换，品牌在社交网络上的表现，影响着品牌口碑。有些品牌谢绝社交，觉得可能会收到投诉之类的信息，但是，品牌与消费者之间只会愈来愈透明，这类情况无可避免。

公众号“本届百度公关”，看名字也知道这个号的作用了，每次发公关稿，都免不了招来骂声，但是百度公关的评论回复很精彩，乃至有人被圈了粉，来这里学习如何写公关文，更有人调侃说，这1个靠评论区活下来的公众号。

既然用户不关注品牌转而关注他人的信息，那品牌当网红有何不可？品牌社交带来忠实粉丝的同时，也更有效地触及品牌的目标受众，品牌形象与口碑，也1点1滴地在建立起来。

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